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刀郎憑借一首《羅剎海市》翻紅，沉寂多年之后，當年那英等人聯手封殺刀郎的事件再度浮出水面，當年憑借“耿直”人設的她被粉絲們捧上去，然后又栽下來，短短幾天里評論區罵評已數百萬。

前段時間，六公主（CCTV6）怒懟粉絲事件上了一波熱搜。電影頻道推出活動，但有粉絲對公布的明星照片不滿，認為攝影水平不理想。于是六公主不僅把原圖放了出來，還配上了年齡與姓名，并發微博評論“粉絲可以喜歡明星，但必須有限度、有底線”，呼吁相關部門完善法律法規。

(資料圖片僅供參考)

粉絲也好，后援團也好，都是資本運作下催生的產物，即飯圈。

飯圈是指喜歡同一個明星或藝人的粉絲組成的網絡社區，近年來漲勢迅猛。根據艾瑞咨詢發布的《中國紅人經濟商業模式及趨勢報告》，2020年粉絲經濟關聯產業市場規模超過4.1億元，2023年預計超6萬億元?！?020年中國經濟市場發展規?，F狀及未來前景分析報告》顯示，追星群體中00后接近70%，其中14.89%的人每月會為追星花費5000元以上。

飯圈經濟的背后也已經產生了一條產業鏈，像一條蛇頭追蛇尾的貪吃蛇。

讓我們來看看這個貪吃蛇是怎樣形成的： 產業鏈可大致分為上游孵化層、中游制作運營層和下游渠道層。

上游孵化層主要包括各類娛樂公司，負責明星孵化和管理；

中游運營層則包括明星產品的制作和廣告運營，包括電影公司、綜藝企業；

下游渠道層主要指作品投放平臺，包括視頻平臺、電影院等。

有了上中下游各方占據自己的模塊，變現模式也就浮出水面。

明星圈層變現方式 著陸TouchBase制圖

對于明星來說，變現方式可大致分為作品直銷、平臺經濟、自發經濟、合作經濟、附加經濟：

作品直銷就是直接銷售明星作品，比如電影票、演唱會門票等，主要的影響指標體現在明星作品質量、粉絲規模等。自發經濟指自籌參與線上、線下活動所獲得收益，比如見面會、簽售會等。這兩種模式已經存在很多年。

近年來新增了兩種模式，平臺經濟和合作經濟。平臺經濟是指通過平臺獲得打賞、會員、分紅、薪酬等形式，主要表現為直播打賞、版權買斷等。

合作經濟是指以流量為載體參與第三方分紅的形式，主要表現為直播帶貨、廣告收入、線下引流等。

這兩種模式的背后都是以巨大的流量和關注度為依托，粉絲要為自家愛豆拉關注，就需要集資應援。

集資應援主要分兩類，第一類是包含實物回報的，比如賣專輯、周邊產品，將所得利潤用于支持偶像的相關活動；第二類是不提供實物回報，但把粉絲的錢用于選秀投票、給偶像送禮物。

飯圈中，粉絲們給愛豆花的錢，大都落入了明星公司、平臺、粉頭三方的口袋，也是這三方給粉絲們畫大餅，做了一個個水中撈月的局。在局中蛇頭追蛇尾，看似賺得盆滿缽滿，實際上把水攪得越來越渾。

一個經典的做局案例是打榜。從最初的個人與后援會自發行為，到如今的職業粉絲、專業營銷公司，生態圈中的生意人嗅到商機。

2014年，新浪微博率先推出了明星勢力榜。該榜單沒有專業人士的評定，把決定權全權交給粉絲。最初這個榜單由提及量、搜索量、互動量、愛慕值幾項保準構成，之后又陸續經歷了一些調節機制，比如同一賬號互動、閱讀多次僅計一次，避免因刷榜產生虛假數據。

到了2020年，明星勢力榜為了平息粉絲之間的拉踩行為，將“搬家位”從榜首一位增加到了三位。搬家指的是在總榜中，明星會被分配到不同的榜單，而粉絲通過投入人力物力，讓自己的愛豆從相對弱勢的榜單，轉移到相對強勢的榜單。

搬家的流程通常是經紀公司通知粉絲后援會，在其他平臺上開啟“搬家存錢罐”，號召粉絲集資，還要一個粉絲開多個賬號給明星助力，要求粉絲不僅做出數據，還要真金白銀地投入。這些白花花的錢，就流進了平臺的口袋。

不僅是打榜，集資應援、倒賣門票都可以作為圈錢的名目。在飯圈，很多粉絲都是通過網絡自發建立粉絲會，還分地區設分支，有后援會總會和分會，根據會員的專長特點，進行“站姐、反黑、打投、宣傳、文案”等分工。

有組織就有粉頭，所謂粉頭，指的是最有號召力的粉絲，熟知藝人的行程安排，所有的現場應援、打榜等都是由粉頭組織的，粉絲的錢往往有相當一部分就是進了粉頭的口袋。近年來經常會曝出“粉頭”貪污、捐款跑路等消息。

早年爆出的倒牛奶事件，不僅造成了大量的浪費、造成環境的破壞，對年輕的粉絲們來說，長期接受這種畸形的飯圈文化，也不利于養成正向的價值觀。

盡管在產業鏈的上中下游，已經有相應政策和法律法規 。 但利益已經讓明星公司、平臺、粉頭，牢牢捆綁在了一起。

而作為這場策劃主謀的平臺方，才是最應該被監管的對象，當一場商業行為本質上沒有在創造價值，也就是ESG亮紅燈的開始。