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8月22日，七夕檔票房破2億元，暑期檔破190億元，突破2019年的177.79億元創(chuàng)下歷史新高，最熱暑期檔來襲。年度票房突破410億元，票房大盤超越往年的同時，平均票價也來到了近幾年的最高水平，達42.6元。不少觀眾在社交平臺感慨：曾經(jīng)9.9元就能看一場電影，如今為何已經(jīng)花了上百元的票錢，還要再付20多元的服務(wù)費？上漲的票價與高價的服務(wù)費究竟因何而來？

【資料圖】

年平均票價42.6元

暑期檔進入收尾階段，新一輪宣發(fā)混戰(zhàn)陸續(xù)在待映新片和已上映影片之間升級，近年來頻繁被提及的電影票價高漲問題再次被推上風口浪尖。

近年來，每逢熱門檔期和熱門影片上映，對于電影票價的紛紛議論便不絕于耳，從實際數(shù)據(jù)來看，電影票價的確呈現(xiàn)上漲趨勢。據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，2023年平均票價達42.6元，為2017年以來的最高值。此外，北京商報記者注意到，自2021年起，電影平均票價便步入40元的價格區(qū)間，整體呈現(xiàn)遞增趨勢。

具體到影片方面，公開資料顯示，目前正在放映中的電影《孤注一擲》賣出了199元的高價，此前上映的《阿凡達·水之道》最高票價達258元。

北京商報記者實際體驗購票發(fā)現(xiàn)，目前通過票務(wù)平臺購票，即使處于七夕檔這一觀影高峰檔期，北京仍有低至19.6元的電影票，且觀影可提供4小時免費停車。另據(jù)記者不完全統(tǒng)計，熱門商圈內(nèi)放映的影片和高口碑影片的平均票價在48-108元之間。

此外，服務(wù)費的加入，也直接推高了電影的平均票價。北京商報記者采訪多位影迷了解到，目前電影票服務(wù)費在5-21元之間，其中21元的服務(wù)費為某影院VIP廳。

而觀眾所關(guān)注的低至9.9元的電影票從何而來？影院負責人曾盼表示，老客戶發(fā)放打折券，購買觀影套餐，是影院低價票的主要來源，而電商直播間內(nèi)的低價票多數(shù)來源于片方。

接近票務(wù)平臺的業(yè)內(nèi)人士告訴北京商報記者，9.9元低價票其實已經(jīng)是多年以前的平臺促銷手段，需要平臺自身去承擔優(yōu)惠價格產(chǎn)生的成本。

院線成本漲 平臺補不動

曾經(jīng)一杯奶茶錢就能看兩小時的電影，但影片制作、發(fā)行，院線提供服務(wù)，票務(wù)平臺維護系統(tǒng)等成本不會憑空減少，觀眾享有的價格優(yōu)惠分攤向了電影產(chǎn)業(yè)鏈條中的各個部分。

據(jù)北京商報此前報道，一張電影票的定價，牽扯電影產(chǎn)業(yè)鏈條的方方面面。片方資金回籠渠道相對單一，影院售票是主要渠道，而院線方也需要通過售票收回成本、盈利。片方給出發(fā)行價后，影院根據(jù)經(jīng)營成本等因素確定最終票價，在電影放映過程中，依據(jù)上座率、影片口碑、放映成本等市場變量調(diào)整，最終票房收入與片方按照約定比例進行分賬。

而服務(wù)費則為院線方、票務(wù)平臺收取。“院線收取的服務(wù)費，分為硬件服務(wù)和軟服務(wù)，前者為設(shè)備維護、售票系統(tǒng)管理等費用，后者則體現(xiàn)在影廳環(huán)境維護、秩序管理等方面。” 曾盼補充道，事實上，每逢春節(jié)、情人節(jié)這類檔期，員工的工資成本也會提升，這也是熱門檔期票價上浮的主要原因。此外，2021年以來，電影單片時長持續(xù)增加，在確定發(fā)行價的階段，就已經(jīng)提高了票價。

“降價引流不是長久之計。”接近票務(wù)平臺的業(yè)內(nèi)人士指出，長期下來也會影響觀眾的觀演消費習慣，隨著經(jīng)營壓力的持續(xù)上漲，高數(shù)額的票價補貼，平臺也補不動了。更重要的是，國內(nèi)的觀眾已經(jīng)過了用低票價就能大面積引流走進影院的階段，上座率情況由質(zhì)量取勝。

質(zhì)量是突圍關(guān)鍵

觀眾對于好內(nèi)容的需求從未降溫。

從事電影發(fā)行的黃燦指出，大體上看，上座率和票價是一種反比的關(guān)系，二者不可兼得，需要發(fā)行方與院線在中間找到平衡點，實現(xiàn)收益的最大化。但這種反比關(guān)系也不是絕對的，對于高口碑、大制作的部分影片，價格上浮10%-15%左右并不會影響觀眾購票欲望，甚至還會主動選擇IMAX等觀影效果更好但價格略高的場次。

中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成指出，票價情況主要由市場決定。疫情后，觀眾觀影需求急劇上升，價格自然會上漲。漲價對于影院來說也可以彌補前幾年的一些虧損，加之場租、人工和設(shè)備維護升級的支出也在漲價，還有平臺服務(wù)費等，必然都會體現(xiàn)在票價里。

“以降價作為引流措施，其實對于電影市場影響不大，主要決定因素還是影片質(zhì)量，好的影片靠口碑效應吸引觀眾，電影消費是高層次的體驗消費，滿足人們精神需求，價格因素不太敏感。”張京成如是說。

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