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一“灣”合抱的力量
(資料圖片僅供參考)
□ 大眾日報(bào)評論員 邵方超
到煙臺(tái)旅游,多半會(huì)去登次蓬萊閣。這就像到了北京看故宮,到了西安看兵馬俑,道理是一樣的。但據(jù)蓬萊當(dāng)?shù)氐耐局v,這個(gè)“暑期檔”,關(guān)于蓬萊的搜索,“蓬萊灣”卻成了熱詞。
這一切,都與蓬萊今年提出要打造“蓬萊灣”有關(guān)。攤開規(guī)劃圖紙,灣不大,就是一條沿5公里長海岸線、覆蓋4.2平方公里的濱海旅游帶。但沿灣一路走,蓬萊文旅資源的富集度,可見一斑。僅憑一個(gè)蓬萊閣,當(dāng)年蓬萊在山東乃至全國旅游市場,那都是響當(dāng)當(dāng)、獨(dú)一份的存在。后來民營的八仙過海、三仙山、歐樂堡等旅游項(xiàng)目,也是做一個(gè)火一個(gè)。
打造“蓬萊灣”,有無必要?與當(dāng)?shù)赝窘涣鳎哉勚胁粺o感慨——蓬萊文旅資源豐富不假,但自從進(jìn)入全域旅游時(shí)代,灣區(qū)資源分散、景點(diǎn)冷熱不均、游覽時(shí)間過短等問題,就暴露出來了,放眼全國文旅市場,已經(jīng)沒那么領(lǐng)先了。
事實(shí)明擺著。單靠一個(gè)國有的“閣”,文旅業(yè)態(tài)不夠豐富,很難滿足日益細(xì)分的市場需求;單靠民企,靠“游樂”,沒有核心產(chǎn)品支撐,同樣缺少持久吸引力。單打獨(dú)斗,一眾景點(diǎn),就像一顆顆散落灣區(qū)的珍珠,成個(gè)不成串,叫好不叫座。說白了,留不住人。
道理也是明擺著。既然誰都不能包打天下,抱團(tuán)闖關(guān)就勢在必行。串珠成鏈,線頭在哪?找線頭,還得從根上找。在蓬萊的盤子里,國有的蓬萊閣,民營的八仙過海旅游集團(tuán),都是局部,單靠誰都不行,離了誰更不行。怎么辦?通過政府引導(dǎo),灣區(qū)的國有景區(qū)和民營景區(qū)首次合作,蓬萊閣與八仙過海旅游集團(tuán)攜手聯(lián)動(dòng),一體規(guī)劃一體開發(fā),一體宣傳一體營銷,設(shè)計(jì)推出“兩天一夜”“三天兩夜”線路產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)了“一張聯(lián)票玩轉(zhuǎn)蓬萊灣”。
思路開了,機(jī)制順了,產(chǎn)品線就豐富起來了,帶來的效果也是顯而易見。正如一位游客所言,“本來以為來這兒就看個(gè)蓬萊閣,但是來了之后發(fā)現(xiàn)好看的東西太多了”。景區(qū)聯(lián)動(dòng),門票組合,給游客讓渡了利益,也給蓬萊留下了人氣。1—7月,蓬萊共接待游客785萬人次,同比增長110% ,單日游客最高近12萬人次。
當(dāng)然也有人說,聯(lián)票早不是什么新玩法了。說實(shí)話,對一個(gè)地方發(fā)展來講,新不新不重要,更重要的是管不管用,是不是把握住了基本的發(fā)展邏輯。正是抓住了“所有制”這個(gè)線頭,蓬萊灣串起了國企民企的合作突圍之路,也才真正意義上串起了當(dāng)?shù)刈詈诵牡奈穆觅Y源。由此,一“灣”合抱,就超越了過去單一的地理概念,而有了經(jīng)濟(jì)層面的內(nèi)涵。
蓬萊造“灣”,有如一個(gè)時(shí)代發(fā)展的隱喻——握指成拳,聚“灣”成勢,景區(qū)一個(gè)不能少,國企民企同樣一個(gè)也不能少。從“蓬萊閣”到“蓬萊灣”,做大的又豈止是文旅市場的“蛋糕”呢?
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