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臨近新年，美團線上的美容美發(fā)、美甲美睫、年夜飯預定越發(fā)緊俏，而這也成為消費回暖的縮影。實體商家對生意確定性增長的需求愈發(fā)迫切，數(shù)字化正在成為有效手段。發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟的“產業(yè)數(shù)字化”能力，正在消費、醫(yī)療、農業(yè)、外貿等各行各業(yè)開花結果。

與此同時，滴滴出行恢復新用戶注冊，美團、騰訊重拳出擊“反腐”，平臺治理與自治持續(xù)推進的同時，如何健康發(fā)展成為主旋律。

在中國社科院宏觀經(jīng)濟智庫研究室主任馮煦明看來，隨著前期專項整改基本完成，數(shù)字經(jīng)濟正在進入常態(tài)化監(jiān)管的新階段。“在市場之手和政府之手之外，互聯(lián)網(wǎng)平臺正在成為數(shù)字經(jīng)濟時代的‘第三只手’，在資源配置和現(xiàn)代經(jīng)濟運行中發(fā)揮著越來越大的作用。”數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)呈現(xiàn)出“從消費互聯(lián)網(wǎng)向產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)延伸”，從商品數(shù)字化向要素數(shù)字化智能化延伸，從“流量紅利”向“深耕紅利”延伸，以及加大民生和公共服務領域投入力度等趨勢。

(資料圖)

產業(yè)再造：

從“流量紅利”向“深耕紅利”延伸

“我們目前流量納新的60%來自線上。”美麗田園資深戰(zhàn)略總監(jiān)李文俊告訴上海證券報記者，公司高度重視數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展機遇，尤其是在會員體系經(jīng)營方面，除了加強對于會員個人信息采集的合規(guī)管理外，從數(shù)字化賦能運營的維度來看，美團、直播和社區(qū)團購等線上方式仍是比較有效的流量納新手段。

美麗田園是最早采用移動分類系統(tǒng)的企業(yè)之一，系統(tǒng)可依照消費者實際喜好對流程進行分類，并就各類別編定不同級別的流程和標準規(guī)定。李文俊對于流量的態(tài)度非常務實。他認為，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，流量紅利已經(jīng)消失，更重要的是從有效的渠道中找到目標客戶，從而提升轉化率。

在數(shù)字經(jīng)濟時代，李文俊的觀點頗具代表性。無論是在消費互聯(lián)網(wǎng)還是產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)中，如何利用數(shù)字化賦能實體經(jīng)濟增長，才是企業(yè)最關心的問題。

“從‘流量紅利’向‘深耕紅利’延伸，正是2023年數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重要延伸方向之一。”馮煦明表示，“流量紅利階段的典型特征是互聯(lián)網(wǎng)在居民生活和消費領域的快速普及，目前的普及程度已經(jīng)很高。在深耕紅利階段，典型特征是數(shù)字經(jīng)濟向傳統(tǒng)產業(yè)的深度滲透，很多傳統(tǒng)的農業(yè)、制造業(yè)、建筑業(yè)、服務業(yè)生產活動會經(jīng)歷‘產業(yè)再造’的過程，成為新的、更高效的現(xiàn)代產業(yè)。這個過程不僅會為經(jīng)濟增長釋放新動能，而且會提高整體經(jīng)濟發(fā)展的質量和效益。”

對此，網(wǎng)宿科技高級副總裁黃莎琳感受頗深。她坦言，網(wǎng)宿科技依托邊緣計算、安全、人工智能、云計算等技術，不斷深入傳統(tǒng)養(yǎng)殖、工業(yè)制造和交通運輸?shù)葘嶓w行業(yè)，幫助行業(yè)實現(xiàn)數(shù)智化轉型升級，從而助推實體經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展。這個過程中，網(wǎng)宿的客戶覆蓋面不斷擴寬，市場空間也進一步打開。

以網(wǎng)宿服務的某養(yǎng)殖客戶為例，在網(wǎng)宿邊緣智能平臺ECC Lite的加持下，該客戶開啟了“豬聯(lián)網(wǎng)”的智慧養(yǎng)豬新模式，通過部署邊緣智能設備，對環(huán)境指標、養(yǎng)殖活動進行實時監(jiān)測與分析，實現(xiàn)智能飼喂、環(huán)控預警，極大提升生產效率、顯著降低病害風險。“ECC Lite代表了網(wǎng)宿在邊緣計算領域的最新創(chuàng)新成果，除了智慧養(yǎng)殖場景，目前在安防監(jiān)控、智慧園區(qū)等場景也已得到實踐。”黃莎琳表示，“可以看到，數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的深度融合正成為趨勢，帶來新一輪發(fā)展機遇。”

常態(tài)化監(jiān)管：

助力平臺經(jīng)濟穩(wěn)健發(fā)展

作為現(xiàn)代產業(yè)體系的重要組成部分，數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)在多個重磅文件和重要會議中被提及。對于像美麗田園這樣的實體商家來說，從“觸網(wǎng)”到“用網(wǎng)”的需求轉換，重點落在了保證自身穩(wěn)增長，這也推動著互聯(lián)網(wǎng)尤其是平臺型公司的身份調整。

而穩(wěn)預期、穩(wěn)管理、穩(wěn)業(yè)績，也成為互聯(lián)網(wǎng)龍頭開年的首要舉措。日前，騰訊退租朗科大廈，雷軍直言要推動集團業(yè)務聚焦和“精兵簡政”，而百度李彥宏在內部談話中多次對業(yè)務負責人直接強調，2023年不看收入了，就看毛利。“整個行業(yè)已經(jīng)告別燒錢和粗放式增長，開源節(jié)流成為公司乃至各個事業(yè)部的主旋律。”有互聯(lián)網(wǎng)平臺公司的員工告訴記者。

新時期、新定位，也對平臺經(jīng)濟提出了新要求。中央經(jīng)濟工作會議指出，要大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，提升常態(tài)化監(jiān)管水平，支持平臺企業(yè)在引領發(fā)展、創(chuàng)造就業(yè)、國際競爭中大顯身手。

馮煦明分析，隨著前期專項整改基本完成，數(shù)字經(jīng)濟正在進入常態(tài)化監(jiān)管的新階段。常態(tài)化監(jiān)管是更加穩(wěn)定、更加透明、更可預期的監(jiān)管。

“常態(tài)化監(jiān)管有三大著力點：維護公平競爭的市場秩序；統(tǒng)籌發(fā)展與安全；兼顧公平與民生。”馮煦明表示，在新發(fā)展階段，平臺經(jīng)濟發(fā)展應注重平衡好三組關系，實現(xiàn)規(guī)范、健康、可持續(xù)發(fā)展：一是速度與質量的關系。在保持一定增長速度的同時，更加注重高質量發(fā)展。二是創(chuàng)新與監(jiān)管的關系。增強遵守和維護市場競爭秩序的意識，遏制濫用市場優(yōu)勢的行為。三是商業(yè)屬性與公共屬性的關系。在商業(yè)屬性的基礎上，注重發(fā)揮平臺的公共屬性。

地方政府也在積極行動，調動平臺企業(yè)的杠桿效應，促進實體經(jīng)濟穩(wěn)增長。1月10日，杭州市人民政府和阿里巴巴集團簽訂全面深化戰(zhàn)略合作協(xié)議，而杭州支持平臺經(jīng)濟規(guī)范健康發(fā)展的具體措施已在制定中。上海也明確提出，支持平臺經(jīng)濟發(fā)展，落實國家關于支持平臺經(jīng)濟規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展政策措施，引導平臺企業(yè)依法合規(guī)開展業(yè)務和發(fā)展，鼓勵其參與國家重大科技創(chuàng)新項目。《廣東省“十四五”現(xiàn)代流通體系建設實施方案》提出，要引導平臺經(jīng)濟、共享經(jīng)濟等新業(yè)態(tài)良性發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)平臺：

化身經(jīng)濟增長“助攻手”

“在市場之手和政府之手之外，互聯(lián)網(wǎng)平臺正在成為數(shù)字經(jīng)濟時代的‘第三只手’，在資源配置和現(xiàn)代經(jīng)濟運行中發(fā)揮著越來越大的作用。互聯(lián)網(wǎng)平臺應樹立‘中立’的原則，擔負起應有職責，努力成為市場經(jīng)濟和國家治理的‘賦能之手’，防止成為‘掠奪之手’擠壓小微主體生存空間——這也正是常態(tài)化監(jiān)管的目標。”馮煦明表示。

以助力實體經(jīng)濟發(fā)展為導向，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺正積極行動。不僅如此，它們在提升公共服務、吸納就業(yè)創(chuàng)業(yè)、助力小微企業(yè)融資等方面也正發(fā)揮著重要作用。

騰訊企業(yè)微信醫(yī)療行業(yè)高級總監(jiān)張宣告訴記者，在分級診療的推進中，企業(yè)微信可將騰訊生態(tài)的服務商組織在一起，將優(yōu)質垂直的行業(yè)應用能力輸送給更多醫(yī)院。

據(jù)騰訊集團高級副總裁郭凱天介紹，中國人事科學研究院的相關研究顯示，2022年騰訊數(shù)字生態(tài)創(chuàng)造了147個新職業(yè)，除了云計算工程技術人員、AI訓練師等技術性較強崗位外，也有公眾號小程序基建師、微信表情設計師等處于成長和萌芽狀態(tài)的新崗位。而未來5年，騰訊數(shù)字生態(tài)有創(chuàng)造3180萬個就業(yè)機會的巨大空間。

抖音、淘寶、視頻號直播也成為越來越多中小微企業(yè)和年輕人的創(chuàng)業(yè)入口，在產業(yè)帶辟出了新的賽道。據(jù)淘寶直播最新升級的產業(yè)帶政策，將注入百億流量，培育10萬個產業(yè)帶賬號、20萬個新主播。

京東科技推出“產業(yè)回暖”計劃，自2023年1月起，“京小貸”首次對個體工商戶、自然人開放申請權限。注冊京東小店、企業(yè)店鋪的商家，無需抵押和擔保，均可申請“京小貸”專屬資金支持，最快5分鐘即可獲得金融支持。數(shù)字經(jīng)濟的“產業(yè)數(shù)字化”能力，在互聯(lián)網(wǎng)平臺公司的助推下，正在各行各業(yè)開花結果。

（文章來源：上海證券報）